Wpisy to za mało, czyli jak wypromować bloga, cz. 1 – AnyMind blog

Wpisy to za mało, czyli jak wypromować bloga, cz. 1

0 Komentarzy
11 października 2018

Od czego zależy sukces bloga? Dobry content to podstawa, ale bez odpowiedniej promocji nikt go nie zobaczy.

Jonathan Perelman, słynny marketingowiec z ICM Partners (wcześniej pracował m.in. dla BuzzFeed i Google) powiedział kiedyś, że content jest królem, ale dystrybucja jest królową i to ona „nosi spodnie”.

Samo tworzenie contentu to za mało. Trzeba z nim jeszcze dotrzeć do czytelników. Przyjęło się, że na to pierwsze powinno się poświęcać 20% swojego czasu na blogowanie, na to drugie — pozostałe 80%.

W te 20% procent wchodzi planowanie tematów wpisów, research, w końcu samo tworzenie treści (tekstów, filmów, infografik). Co stanowi resztę? M.in. wysyłanie newslettera i udostępnianie wpisów w mediach społecznościowych, udzielanie się na forach i grupach tematycznych, pojawianie się na innych blogach, SEO, reklama, a wreszcie także różne niestandardowe akcje, które ściągają ruch na stronę.

W tym artykule omówimy te pierwsze 20%, pozostałym 80% przyjrzymy się już wkrótce.

 

Blog, który chce się czytać i treści, którymi chce się dzielić

Żeby tworzyć treści, które zaciekawią i zaangażują właściwych użytkowników, trzeba najpierw tych użytkowników określić i poznać. Jeśli nie myślisz o blogu biznesowo, a traktujesz go jako elektroniczną wersję pamiętnika — czyli piszesz przede wszystkim dla siebie, możesz skończyć czytać w tym momencie i pisać dalej. Ale jeśli Twój blog ma docelowo pomóc Ci rozwinąć Twój biznes, przed Tobą sporo pracy.

Przede wszystkim musisz ustalić, do kogo chcesz dotrzeć. Pomoże Ci w tym stworzenie persony. Dopiero wiedząc, z kim chcesz budować relacje, możesz zacząć myśleć, jak to zrobić.

jak wypromować bloga?

Przykład?

Jeśli sprzedajesz usługi księgowe dla małych firm, a Twoją grupą docelową są kobiety na urlopie macierzyńskim, planujące pracę „na swoim” — pisz o tym, co je zainteresuje. O różnych zagadnieniach, które mogą im się przydać. Nie zatrzymuj się na meandrach księgowości, ale publikuj treści dotyczące kwestii, z którymi zmagają się na co dzień: jak zorganizować pracę w domu przy małym dziecku, czy warto szukać opiekunki i jak ją znaleźć oraz jak się z nią rozliczyć, jak połączyć powrót na etat z rozkręcaniem biznesu i tak dalej.

Publikuj rzeczy, którymi Twoi odbiorcy będą chcieli się dzielić. Dawaj Twoim czytelnikom to, co chcą otrzymać. Tylko przydatne dla Twojej grupy docelowej treści pozwolą Ci zbudować z odbiorcami wartościowe relacje i zaistnieć w ich świadomości jako marka, której warto zaufać, a to główne cele contentu.

Potrzebujesz inspiracji? Zajrzyj do naszego artykułu z pomysłami na wpisy na blogu firmowym.

I jeszcze jedno: pamiętaj o zasadach tworzenia tekstów do Internetu, czyli webwritingu. Po pierwsze, najważniejsze informacje powinny znajdować się na początku wpisu, a ich rozwinięcie w jego dalszej części (tzw. „odwrócona piramida”). Po drugie, zdania oraz akapity powinny być krótkie i proste. Po trzecie, artykuł powinien zawierać nagłówki, porządkujące jego sekcje i ułatwiające szybkie skanowanie go wzrokiem.

 

Wpisy, które łatwo odnaleźć

Już podczas tworzenia wpisów zadbaj nie tylko o to, żeby dobrze się je czytało, ale też o to, żeby łatwo było je znaleźć w wyszukiwarce internetowej. Najprościej mówiąc, zadbaj o SEO. Zacznij od zainstalowania wtyczki, która ułatwi Ci optymalizację wpisów (i całego bloga) pod wyszukiwarki, przykładowo Yoast SEO albo All in One SEO Pack.

Stworzyliśmy dwa przydatne artykuły, dzięki którym opanujesz SEO na swoim blogu: 25 porad SEO dla blogerów oraz SEO dla blogerów w pytaniach i odpowiedziach.

jak wypromować bloga?

Dla każdego posta wybierz frazę kluczową, np. „10 praktycznych porad dla mam pracujących z domu”. Umieść ją w tytule wpisu, blisko początku tekstu i w meta opisie, czyli krótkim opisie posta, który wyświetli się w wyszukiwarce. Pamiętaj o umieszczeniu frazy kluczowej w nazwach zdjęć, np. 10-praktycznych-porad-dla-mam-pracujacych-z-domu 1.jpg — stosuj półpauzy zamiast odstępów, nie używaj polskich znaków. Uzupełnij też artybuty alt dla każdej ilustracji, tym razem pisząc normalnie, czyli z odstępami i polskimi znakami.

Na koniec sprawdź, czy masz już zielone światło od wtyczki. Jeśli nie, sprawdź jej podpowiedzi i postaraj się wprowadzić sugerowane zmiany we wpisie.

Więcej o tym, jak dotrzeć do szerszego grona odbiorców przeczytasz w drugiej części artykułu.